Vad världens största skivbolag inte kunde göra har en 25-årig tjej lyckats med i helgen: att sätta Apple på plats. Tjejen är sångerskan och musikern Taylor Swift som förklarade i ett öppet brev till Apple varför hon tar bort sin skiva ”1989” från Apple Music:
I brevet, som är publicerat i sin helhet på Tumblr, skriver Swift bland annat att det inte handlar om henne utan om andra artister som har det sämre ställt och som inte har råd att klara sig utan royalties:
”This is not about me. Thankfully I am on my fifth album and can support myself, my band, crew, and entire management team by playing live shows. This is about the new artist or band that has just released their first single and will not be paid for its success. This is about the young songwriter who just got his or her first cut and thought that the royalties from that would get them out of debt.”
”We know how astronomically successful Apple has been and we know that this incredible company has the money to pay artists, writers and producers for the 3 month trial period… even if it is free for the fans trying it out.”
”Three months is a long time to go unpaid, and it is unfair to ask anyone to work for nothing. I say this with love, reverence, and admiration for everything else Apple has done.”
Apple: Vi betalar.
Hotet – och insikten om en PR-katastrof – fick Apple att ångra sig. Apples vice VD för Internet Software and Services, Eddy Cue, svarade på Twitter med en försäkran om att Apple kommer att betala artisterna för streamingen. Även under kundernas tre kostnadsfria provmånader:
”We hear you, Taylor Swift and indie artists. Love, Apple”
Apples intåg på streaming-marknaden har setts på med spänning av både konsumenter och konkurrenter. För när Apple ger sig i kast på ett område så kan rivalerna mycket väl börja fundera över sin framtid. Fråga bara de som tillverkade MP3-spelare innan iPod kom eller de som tillverkade mobiltelefoner innan iPhone startade smartmobil-eran.
8 juni lyftes till sist slöjan för Apple Music. Och även om det egentligen är en helt vanlig streaming-tjänst vars urval och funktioner påminner om exempelvis Spotify och Tidal, spås den en lysande framtid. Dels för att Apple har sin enorma distribution och marknadsföring, dels för att Apple Music erbjuder kunderna tre månader gratis provperiod där de kan lyssna gratis.
Som vi har berättat tidigare finansieras inte generösa erbjudande av Apple själva utan av skivbolagen – och indirekt artisterna. Apple har tagit fram ett kontrakt där de måste skriva under på att de avstår från royalties under tre månader. Vilket skulle bespara Apple utgifter på uppskattningsvis 30 miljarder dollar.
Taylor Swift är så långtifrån den första som har klagat på obetalda provperioden. Men uppenbarligen den mäktigaste.
Varför 1989 liknar 1984
Webbplatsen Geek Culture, som gör den tecknade serien ”The Joy of Tech”, illustrerar händelseförloppet som en upprepning av Apples berömda 1984-reklam. Fast nu är rollerna ombytta och Apple själva har blivit Storebror – som störtas från tronen av en liten tjej.
Källor: Gizmodo, Geek Culture
